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BBC Afrique of Wednesday, 28 April 2021

Source: www.bbc.com

Facebook contre Apple : la nouvelle fonctionnalité de l'iPhone qui crée un conflit entre les deux géants de la technologie

Une nouvelle fonctionnalité est introduite sur les iPhones et les iPads cette semaine, ce qui provoque un énorme désaccord entre Apple et Facebook.

Elle permettra aux utilisateurs d'appareils de refuser que leurs données soient collectées par des applications.

Facebook a été mis en difficulté par cette décision car les données des utilisateurs - et la publicité qu'elles peuvent générer - sont ce qui rend l'entreprise si rentable. Cette mise à jour pourrait porter un coup sévère à son modèle économique.

De quoi s'agit-il ?

Le litige porte sur un identifiant unique de l'appareil présent sur chaque iPhone et iPad, appelé IDFA (identifiant pour les annonceurs). Les entreprises qui vendent des publicités mobiles, dont Facebook, utilisent cet IDFA à la fois pour cibler les publicités et pour estimer leur efficacité.

L'IDFA peut également être associé à d'autres technologies, comme les pixels ou les cookies de suivi de Facebook, qui suivent les utilisateurs sur le web, pour en savoir encore plus sur vous.

Mais lorsque la version 14.5 d'iOS sortira cette semaine, la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications sera activée par défaut. Elle obligera les développeurs d'applications à demander explicitement la permission aux utilisateurs d'utiliser ces IDFA.

Les sondages suggèrent, et Facebook le reconnaît, que jusqu'à 80 % d'entre eux diront non.

Si vous voulez savoir dans quelle mesure Facebook vous suit déjà sur d'autres sites et applications, il existe un outil utile sur Facebook.

Pourquoi Apple fait-il cela ?

Apple a peu d'intérêt pour les données de ses clients car elle gagne de l'argent en vendant des appareils et des achats in-app, plutôt qu'en faisant de la publicité. De plus, elle s'est toujours présentée comme une entreprise soucieuse du respect de la vie privée.

En 2010, Steve Jobs, cofondateur d'Apple, a reconnu que certaines personnes ne se souciaient pas de la quantité de données qu'elles partageaient, mais a déclaré qu'elles devaient toujours être informées de l'utilisation qui en était faite.

"La protection de la vie privée signifie que les gens savent ce à quoi ils s'engagent, en langage clair et répété ... demandez-leur, demandez-leur à chaque fois", a-t-il déclaré.

Plus récemment, dans ce que beaucoup ont vu comme une référence à peine voilée à Facebook, l'actuel directeur général Tim Cook a déclaré : "si une entreprise est construite sur des utilisateurs trompés, sur l'exploitation des données, sur des choix qui ne sont pas du tout des choix, elle ne mérite pas nos louanges. Elle mérite d'être réformée."

Apple intègre la protection de la vie privée dans ses systèmes. Son navigateur Safari bloque déjà par défaut les cookies tiers, et l'année dernière, Apple a obligé les fournisseurs d'applications sous iOS à préciser dans les listes de l'App Store les données qu'ils collectent.

Et Facebook n'est pas très content ?

Facebook a prévenu que la mise à jour de l'application pourrait réduire de moitié les revenus générés par son réseau publicitaire, en frappant plus durement les petites entreprises.

L'entreprise fait valoir que le partage des données avec les annonceurs est essentiel pour offrir aux utilisateurs de "meilleures expériences".

Elle affirme également qu'Apple fait preuve d'hypocrisie, car elle obligera les entreprises à se tourner vers les abonnements et autres paiements in-app pour obtenir des revenus, sur lesquels Apple prélève une part.

Comme il le fait souvent lorsqu'il est sous pression, Facebook a lancé une offensive de relations publiques. En décembre, il a fait paraître des publicités dans des journaux, dans lesquelles des petites entreprises expliquent qu'elles n'ont survécu à la pandémie que grâce aux publicités ciblées.

Dans son dernier billet de blog, Facebook a semblé accepter les changements et a promis "de nouvelles expériences pour les annonceurs et de nouveaux protocoles de mesure". Il a admis que les méthodes de collecte et d'utilisation des informations par les annonceurs numériques devaient "évoluer" pour s'appuyer sur "moins de données".

Pourquoi devrais-je m'en soucier ?



Ces dernières années, les gouvernements et les régulateurs se sont inquiétés de l'ampleur et de la complexité de l'écosystème des sites web, des applications et des entreprises de réseaux sociaux.

Voici quelques points à prendre en compte :

  • Selon un rapport commandé par Apple, l'application moyenne comprend six traceurs tiers dont le seul but est de collecter et de partager vos données en ligne.
  • certaines applications demandent l'accès à plus de données que nécessaire pour fournir leur service. TikTok, par exemple, fait l'objet d'une action en justice de la part de l'ancien commissaire à l'enfance d'Angleterre pour avoir collecté de grandes quantités de données sur les enfants.
  • le bureau du commissaire à l'information du Royaume-Uni enquête sur les enchères en temps réel - le placement automatique quotidien de milliards de publicités en ligne ciblées sur des pages web et des applications
  • Selon les consultants Cracked Labs, on estime qu'un courtier en données possède des données sur 700 millions de consommateurs.

Que dit l'industrie de la publicité ?

La plupart pensent que le changement est en train de se produire, même sans la mise à jour d'iOS.

Le consultant en technologie Max Kalmykov a écrit dans Medium que les annonceurs devaient "se préparer à la prochaine ère de la publicité numérique, axée sur la protection de la vie privée".

Il pourrait s'agir d'annonces contextuelles, par exemple des annonces liées à la mode qui n'apparaissent que sur des sites Web consacrés à la mode, plutôt que de suivre aléatoirement des personnes sur le Web.

Le placement de publicités sur des podcasts ou auprès d'influenceurs serait un autre moyen non intrusif de faire de la publicité, a-t-il suggéré.

En attendant, Apple affirme qu'elle soutient le secteur de la publicité et a introduit de nouveaux outils gratuits qui permettent aux annonceurs de connaître le succès d'une campagne, sans révéler l'identité des utilisateurs individuels.

Y a-t-il d'autres moyens de traquer les gens ?

Si vous n'avez pas de numéro unique associé à un appareil, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas être suivi.

L'empreinte digitale d'un appareil combine certains attributs d'un appareil - tels que le système d'exploitation qu'il utilise, le type et la version du navigateur web et l'adresse IP de l'appareil - pour l'identifier de manière unique. C'est un art imparfait, mais qui gagne du terrain dans le monde de la publicité.

L'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) peut sembler tiré d'un roman fantastique, mais il s'agit en fait d'une idée de Google sur la manière de continuer à suivre les gens sans porter atteinte à leur vie privée.

L'idée est qu'un navigateur doté de la fonction FLoC recueille des informations sur les habitudes de navigation et affecte les utilisateurs à un groupe, ou troupeau, ayant des historiques de navigation similaires. Chacun partagera un identifiant qui indiquera ses intérêts aux annonceurs.

Selon The Verge, Mozilla, Firefox et d'autres ne sont pas très enthousiastes à l'idée, tandis que les défenseurs de la vie privée Electronic Frontiers Foundation ont déclaré qu'il s'agissait d'une "idée terrible", suggérant que Google devrait veiller à ce que les navigateurs "fonctionnent pour les utilisateurs, pas pour les annonceurs".

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